““健康中国”亟需中医药健康传递”

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“健康中国”急需中医药健康传播

在中国政府大力推进健康中国建设的征兵中，中医也将发挥不可替代的作用。 但是，在媒体化的社会和波澜万丈的舆论世界里，中医常常面临被误读的困境，很难发出“中医好声音”。 要客观科学地呈现中医，就需要大力培养中医的“健康传播”。

健康传播学是传播学的一个分支，与新闻技术、医学、公共管理学、心理学、公共健康、法学、营养学、公共政策、社会学等多学科交叉，研究行业涉及医务人员传播、健康运动传播、大众媒体上的健康传播、危机传播等几个方面 从健康传播学的视角来看，要逐一发挥中医在建设健康中国的重要意义，必须做好以下几个方面的工作。

首先，加强中医药的大众传播，营造良好的舆论环境。

传递学者卢瑟菲尔德和默顿认为，大众传递具有“地位赋予功能”，可以固化人们对某一事件的重要性和价值衡量。 在当今媒体化社会，大众媒体对中医传播的影响非常大。 但是，中医药领域唯一权威媒体《中国中医药报》、中医药要点门户网站“中国中医药网”和中央电视台唯一面向国内外传播中医药文化的电视节目cc-4“中华医药”以外的媒体对中医药相关的事情并不太感兴趣。 即使感兴趣，也有时没能起到“看门人”的作用。 因此，要营造有利于中医快速发展的舆论环境，需要各类大众传媒共同参与，关注越来越多中医行业的新进展、新做法、好疗效，占领主流舆论，是时代和国家赋予的重任。 正如《人民日报》曾经勇敢地背负重担一样，年3月13日发表的《中医的科学性不可否定》一文，可以说是冲破了不信任中医的各种泡沫的强心针。

第二，发挥中医药的人文特征，构建和谐的医患关系。

目前医患关系空前很紧张，医务人员的信任和信息表达价格急剧增长。 医院利益和患者“看病难、看病贵”的残酷现实不断撕裂医患关系，冲淡了民众的幸福感。 相关研究表明，中医院的医患关系比西医院好，这又在一定程度上体现了中医的特点。

历代中医都强调医德。 中医四诊联合参与考虑了患者的情志等因素，与患者的信息表达多了一点，增加了患者的信任感。 中医个人形象将深刻影响中医整体形象的构建，良好的医患关系必将给中医带来良好的声誉。

第三，关注医学行业的危机传播，做好中医药的“事情营销”。

现代社交媒体如此发达，所以即使是小事也容易成为引爆舆论危机的蝴蝶。 SARS、三鹿奶粉、小龙虾病原等事件相继引爆舆论，牵动着国民的敏感神经，试图传递中国的应急健康。 在抗击非典等重大危机形势下，中医特色疗法为人民的健康福利做出了重要贡献，展现了中医的“在场”。 各级中医主管部门要抓紧制定医学行业危机管理规划，发挥中医特色特点，利用情况传播扩大中医参与度，提高民众对中医的认知度，从而扩大中医在国内外的信任度。

国家越来越重视健康传播，这为中医科学传播提供了巨大的机遇。 随着中国大力推进“健康中国”建设，中医将为中华民族的伟大复兴谱写浓墨重彩的一笔。